De charme van de Basic-Fit-rugzak
In een wereld vol luxe accessoires en modeartikelen, wint een ogenschijnlijk eenvoudige rugzak van Basic-Fit aan de populariteit. Dit alledaagse item – dat abonnementhouders van de fitnessketen gratis krijgen bij het afsluiten van een jaarabonnement – heeft een onverwachte populariteit bereikt. Over de afgelopen jaren zijn er in totaal meer dan 3,2 miljoen van deze rugzakken zijn verspreid via de 1400 vestigingen van Basic-Fit in Benelux, Duitsland, Frankrijk en Spanje. Wat maakt deze tas zo geliefd onder mensen van verschillende achtergronden?
Design
De Basic-Fit-rugzak valt op door het sobere ontwerp met de herkenbare kleuren van het logo. Ook is de merknaam van de keten enorm duidelijk te spotten op de rugzak. Hoewel het ontwerp eenvoudig is, is de tas enorm praktisch. Shakir Makrame – een voormalig lid van Basic-Fit – blijft zijn tas dagelijks gebruiken. “Er kan bijzonder veel in en door de verschillende vakjes is het makkelijk om spullen snel terug te vinden”, zegt hij. Deze functionaliteit zorgt ervoor dat de tas niet alleen populair is bij sporters, maar ook gewoon bij mensen die praktische en duurzame rugzakken waarderen.
Merkidentiteit
Volgens trendwatcher en marketingexpert Fons Van Dyck is de populariteit van de Basic-Fit-rugzak een schoolvoorbeeld van succesvolle merkextensie. Klanten worden ambassadeurs van het merk en dragen de tas trots, wat het merk zichtbaarheid geeft in het dagelijks leven van mensen. Dit alles wordt versterkt door de waarden die Basic-Fit uitstraalt: gezondheid, sportiviteit en toegankelijkheid. Mensen willen graag laten zien dat ze gezond en actief zijn, en de rugzak fungeert als een symbool van deze lifestyle.
Professor Retail & Trade Marketing van de Vlerick Business School, Gino Van Ossel, legt uit dat mensen vaak de voorkeur geven aan het dragen van merken die hun imago versterken. “Een rugzak van McDonald’s zou het waarschijnlijk een stuk minder goed doen omdat niemand daarvoor wil uitkomen”, zegt Van Ossel. De Basic-Fit-rugzak daarentegen, straalt iets positiefs uit waar mensen graag mee geassocieerd worden. Net als dat zakenmannen met trots hun leren laptoptas voor heren op straat dragen.
Symbolisch
Hoewel de rugzak oorspronkelijk bedoeld is als een praktisch geschenk voor sporters, heeft hij zijn weg gevonden naar verschillende delen van de samenleving. Jeroen Hofmans – die op straat leeft – gebruikt de tas om zijn bezittingen te bewaren. “Ik kan er mijn kledij en mijn beker om te bedelen in kwijt. Als het regent, worden mijn spullen er ook niet snel nat in,” vertelt hij. Deze verhalen laten zien hoe de rugzak met overduidelijke commerciële insteek, ondanks zijn eenvoudige en utilitaire oorsprong, een culturele betekenis heeft gekregen.
Marketing
De populariteit van de Basic-Fit-rugzak is een voorbeeld van een bredere trend in marketing, waarbij merken investeren in kwalitatieve en duurzame producten die klanten langdurig gebruiken. Dit zorgt niet alleen voor tevreden klanten, maar ook voor een grotere zichtbaarheid van het merk. De verschuiving van papieren tassen naar meer duurzame opties zoals linnen of katoenen totebags is een vergelijkbaar voorbeeld. Consumenten waarderen en koesteren deze praktische en duurzame items, wat aan het einde van de streep, de merkbekendheid vergroot.
